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2024全球最具价值百强品牌发布,奢侈品牌有哪些上榜?
来源: | 作者:eduyukia | 发布时间: 2024-06-28 | 174 次浏览 | 分享到:

近日,全球领先的品牌数据与分析公司凯度集团(Kantar Group)最新发布了2024年凯度BrandZ全球最具价值品牌排行榜


和卡姐一起来看看今年上榜的都有哪些品牌,以及百强榜单中奢侈品行业的表现吧~


>>点击查看大图<<

榜单显示,苹果在今年创下了历史性的里程碑,成为全球首个品牌价值达万亿美金的品牌


连续第三年位居榜首的苹果与谷歌微软亚马逊共同领跑百强,反映了科技在消费者日常生活中的持久价值,同时反映出顶尖品牌的共同特征是重视AI和消费者价值


榜单前10名还包括:麦当劳、英伟达、VISA、脸书、甲骨文公司和腾讯。


01

奢侈品上榜的都有谁?


从榜单中可以看出,路易威登仍然是奢侈品类别中最具价值的品牌,以1298.57亿美元的品牌估值位居第12位

单就奢侈品行业来说,10强品牌如下:


爱马仕以937亿美元的品牌估值位居第17位,也是本年度奢侈品类别中增长最快的品牌。


其通过标志性的手袋、腰带、围巾和鞋子,以及对高端服务的承诺建立起了意义非凡的差异性,从而支撑起品牌的高价位,美国和中国市场获得蓬勃发展,品牌价值增长了23%。


香奈儿以601亿美元的品牌估值位居第36位(同比增长8%),其通过品牌扩展和提升,获得“超级品牌”地位来保持品牌的高知名度和忠诚度。

02

奢侈品行业整体表现如何?


总体而言,奢侈品行业今年依然稳定发挥。在排行榜中,奢侈品行业整体品牌价值同比增长8%。

在中国市场放缓的情况下,顶级奢侈品牌将战略重心转向高净值客户高端产品,并通过调整品牌形象、进行品牌扩展增加产品线、增加对高端活动和代言的投资,以及进军影视行业等方式来获得更多曝光度,提升品牌影响力。



凯度全球奢侈品领域负责人Pierre Gomy指出:“人们通常认为奢侈品消费主要依靠情感和对单一品牌的忠诚度。但凯度的研究显示,购买过程更为复杂:


消费者会先确定想买的产品类型,然后考虑三到四个品牌,仔细比较产品选项,查看评论,听取网红意见等。因此,品牌需要进入消费者的初始考虑范围,并在他们做决策时提供有用的信息和内容


凯度报告总结道

差异性对奢侈品牌非常重要。


前十大奢侈品牌的品牌价值变化与其差异性密切相关。要在奢侈品这个领域实现增长,品牌必须具有明显的差异感。


独特的视觉形象、知名的标志性产品、卓越的质量和工艺,以及品牌的起源和传承故事等都是增强品牌独特性和实现增长的致胜法宝。



信息来源:凯度官网

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巴黎奢侈品管理学院由全球顶级珠宝品牌卡地亚创建,与以上上榜的奢侈品牌均有合作,可为学生提供大量的名企探访和实习机会。


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